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品牌形象年轻化 纳智捷上海车展大玩跨界营销
2017-05-02 13:56:37  来源:中原汽车网  

在刚刚结束的2017上海车展上,有这么一家车企,它一改往日低调的风格,在众多品牌发布会中脱颖而出,成为了当日最大的亮点之一。它,就是纳智捷。纳智捷本次不仅带来了全新优6和全新个性都会SUV两款重量级产品,同时还与王自健、池子、李诞三位“吐槽天团”合作大玩跨界营销,展现了纳智捷品牌年轻化的一面。

化跨界 融入年轻群体

对于成长在网络时代85后、90后年轻人群而言,新鲜、好玩、时尚是他们关注的焦点,纳智捷品牌推陈出新,牵手新丝路模特大赛,展现纳智捷独特的时尚美学基因;赞助The Color Run彩色跑与年轻消费者群体直接对话,为年轻时尚一族传递乐观向上人生态度及时尚阳光的汽车生活理念。同时,纳智捷品牌与《痞子英雄》系列、《爸爸去哪儿2》 电影合作,亦在年轻群体心中传递了正能量与年轻家庭亲子观。锐3发布会纳智捷成功引入“脱口秀”式跨界营销模式,与《今晚80后脱口秀》主持人王自健首度成功合作。今年,纳智捷与王自健二度携手,借势《吐槽大会》娱乐IP,在年轻群体中迅速建立起共同话语。

“未来汽车市场85后、90后年轻消费人群将占据绝对主力。纳智捷将以更具年轻化的沟通模式,与年轻消费族群关注点进行融合,打通品牌与年轻消费群体情感链接。”东风裕隆汽车有限公司相关负责人表示。

聚焦年轻市场 细分需求“和而不同”

相对于其他厂商的单一化营销以及点状推广模式,纳智捷品牌知行合一,走出一条独有跨界营销之路:聚集年轻化消费群体,将多元化理念融于市场需求。

全新优6和个性都会SUV,分别满足了年轻都市85后年轻家庭用户与90后个性化用户的市场需求。全新优6 1.6 TGDI在设计中将家庭用车与年轻时尚实现完美平衡。超大的空间、出色的动力以及智慧科技配置,让家庭出行更具享受。而个性化都会SUV,为90后消费群体带来更彰显个性表达,全面优化平台让车身更具刚性与多路况通过性,秉承纳智捷家族基因,超大空间、超凡动感体验及卓越智慧配置,非常迎合现代年轻人的潮流和趋势。

结语

2017上海车展大幕已落,东风裕隆纳智捷取得完美收官。随着纳智捷SUV产品线不断丰富,市场竞争实力将不断加强。在全价值链差异化战略指导下,相信纳智捷在年轻市场中将取得更大超越,并增强与年轻消费者联结。

5月6日,纳智捷优6杯CCPC中国量产车性能大赛正式开赛,这是纳智捷品牌首次尝试赛事营销。CCPC作为国内唯一非改装车赛事,所有参赛车辆均通过4S店购买,以此为消费者提供最值得信赖的购车参考。纳智捷通过这样的专业赛事也将对外证明全新优6优异的产品性能和过硬的品质,以实现目标消费者对产品的全面认知。

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