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专访华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官
2017-08-01 09:43:56  来源:中原汽车网  

1989年起加入宝马集团的魏岚德(现任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官),生来就是一个热爱挑战的人。从欧洲、美国到中国,从财务控制、市场再到销售、采购,丰富的阅历正是他不断接触和学习新鲜事物的最佳例证。 
  “我无法想象在同一个岗位工作20年。”一直对中国文化充满好奇的他,来到中国并作为这一市场的掌舵人,是他梦寐以求的事。
  去年十月,魏岚德正式接手华晨宝马。他最重要的任务,就是带着已经处于发展快车道的华晨宝马“更上一层楼”。 
  2016年,宝马集团开启了面向“下一个百年”的“第一战略”。针对中国市场,宝马也赋予了极富地方特色的解读:“A.C.E.S”,即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化。作为宝马在华唯一的合资公司,华晨宝马所承担的“重任”自然不言而喻。对身为掌门人的魏岚德而言,肩上的担子想必比他的前任更重。
  无论是对魏岚德还是华晨宝马来说,2017年都是繁忙且充满挑战和机遇的一年。面对竞争,魏岚德显得信心十足,“我们欢迎竞争,也有获胜的自信。”魏岚德说,让华晨宝马抢占先机的因素除了内在基因、推出爆款产品外,还有很重要的一点,那就是“比竞争者先行一步”。 

 在从去年10月接任华晨宝马总裁兼首席执行官一职至今短短七个月的时间里,魏岚德深刻感受到了什么叫做“中国速度”。这位年过半百的人不禁感慨,“市场环境和消费需求的变化之快令人振奋,我无法想象其他任何市场会有这么快的变化。”

  就销量一个维度而言,上世纪80年代末,魏岚德刚加入宝马集团工作时,宝马集团全球一年的销量与如今中国市场的年销量大体相当,用他的话来说,公司规模完全不可同日而语。

  让魏岚德感触颇深的,远不止是市场的发展速度,中国消费群体的日趋年轻化,也让他为之振奋。“中国的宝马客户之年轻让我印象深刻,比欧美等城市市场要年轻很多。看到年轻一代正在重塑汽车市场,尤其是高档车市场,让我感到振奋。”

  敏锐的洞察到市场变化后,魏岚德也随即对企业发展战略进行了微调。无论是去年推出的2系旅行车和X1,还是今年年初推出的全新BMW 1系运动轿车,一系列的产品都显得年轻味十足。

  为了更好了解中国及年轻消费者,魏岚德的手机中也装有当下热度最高的社交软件。工作之余,他也愿意以此为渠道,与年轻人深度沟通。通过聊天,他发现中国年轻一代消费者钟爱乐趣,更崇尚自我表达。为此,他坚持宝马一定要坚持把“悦”品牌带给这些用户。

  魏岚德说,“悦”既代表着宝马所要带给消费者的驾驶乐趣,也是其品牌的核心价值所在。一直以来,不论宝马的战略发生怎样翻天覆地的变化,BMW品牌的核心价值始终未曾发生改变。“这是BMW品牌的优势所在,也是令西方世界的客户着迷、在中国文化中魅力无穷的最重要的内在因素。”

  近30年的辛勤耕耘,让魏岚德对汽车行业有着深刻的见解。他清楚的明白,在面对汽车行业迎来的深刻变革时,只有着眼于未来,才能在激烈的竞争中抢占先机。正如他所言,比别人更早应对环境变化,是宝马一贯的经营哲学。或许,这正是在过去百年竞争中,宝马得以取胜的重要法宝。

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